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2020流量圖賞:偶像塌房、姐姐崛起、紅人入侵


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文 | 國際物流公司香港 程夢玲
編輯 | 楊博丞
製圖 | 劉文軒

2020年終於過去了。 普通人總結這一年大多用的詞都是“魔幻”, 而對於影視娛樂行業而言,這一年或許可以叫做“流量變天”。 偶像塌房、姐姐崛起、紅人入侵,流量KPL誰來貢獻? 讓我們來一起回憶一下影視娛樂圈這平靜而又激烈的一年。

一月徐崢

一月份,疫情突然而至,擠走了原屬於春節的熱鬧。在春節檔因影片的悉數撤檔和影院的不斷關停變得蕭條,春晚的主題線也圍繞全國抗疫下,大眾口中熱議的除了疫情還是疫情。這也本是影視娛樂行業最悄無聲息的一個月。直到1月24日上午,今日頭條官方宣佈,《囧媽》將於大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平台,並免費播放。

“請全國觀眾看電影”的宣傳標語洋洋的印在海報上。一時之間,《囧媽》的主演兼主演徐崢成為了大眾交口稱讚的對象。公眾於震驚中一邊感慨徐崢的魄力,一邊稱讚今日頭條此時入局的眼光,連帶着徐崢背後的歡喜傳媒也因此大漲44%。

但在觀眾為“免費觀影“拍手叫好的同時,是院線方與徐崢和《囧媽》之間關係的裂痕。影片宣佈上線當天下午,上海院線、浙江院線、江蘇院線等長三角院線數萬名從業者對《囧媽》線上放映發佈抵制聲明,隨後聲明口徑改為“提請主管部門規範的緊急請示”,徐崢成了“背叛”影院的人。

有關徐崢是“革新”還是“叛徒”的觀點持續被論證,徐崢以一己之力挽救了行業記者慘淡的KPL。

二、三月肖戰

和一月份相同,“大事”發生在月底。

如果你是lofter的用户,又在2月27日的這一天 晚上打開了lofter,或許剛好能趕上這件事情的開端——lofter上肖戰的廣場被粉絲和用户屠版,名為“227事件”。

起因是由於2月24日下午,某位寫手在AO3網站發佈的一篇同人文章《下墜》,文中女主是位有性認知障礙的髮廊妹,插圖用了肖戰的臉。為維護偶像的形象,肖戰粉絲開始了大規模舉報,進而同人平台AO3被鎖,其網站的外部鏈接在lofter和微博等平台上均已無法打開。大量同性內容被刪除,lofter、B站等平台平台進入嚴查狀態。

隨着肖戰粉絲與同人圈的輿論戰擴大,2月28日,網絡上掀起了肖戰抵制潮,組織性給《陳情令》《誅仙i》《慶餘年》等肖戰主演或參演作品打一星,拒絕購買他代言的產品,在真果粒、OLAY等品牌下抵制肖戰,同時大規模湧進OLAY等官方旗艦店要求開發票,甚至在3·15將至之時,就發票補辦事情向税務局舉報。至此,品牌因明星粉絲的行為,正式躺槍。

硝煙不停,圍繞肖戰粉絲舉報同人站點的風波鬧到三月不斷,持續了不斷的一段時間,而肖戰也成為了那個不能宣之於口的男人,此後但凡與肖戰有所關聯,總會在微博熱搜冒個頭。

四月羅志祥

四月,偶像“塌房”的開始。

4月23日,羅志祥相戀多年的網紅女友周揚青在微博在個人微博上發佈了一篇分手告白文,簡明的宣佈兩人已經分手,而在下面標註給羅志祥的情真意切的小作文中則爆出了猛料:羅志祥多次出軌,與旗下女藝人、化妝師都有長期不正當男女關係,甚至在周揚青外出時經常舉辦“多人運動”。

一封分手告白文,就像葫蘆娃一樣誕生連環梗,羣P、時間管理大師、黑眼圈。瞬間全網炸開了鍋,粉絲急盼闢謠,網友坐等吃瓜。率先跳出來迴應的是告白文中提到的化妝師。

周揚青曝了羅志祥和旗下的女藝人、化妝師都有長期不正當男女關係之後,萬萬沒想到的是,先跳出來迴應的居然是化妝師。她發佈一條微博:分手就分手,這樣分明是報復。意指女方分手抹黑,然而翻看二人過往互動,網友選擇站周揚青。

而此時,周揚青又在微博喊話羅志祥旗下女藝人“蝴蝶姐姐”去醫院看一看婦科病,網友很快扒出羅志祥出軌的旗下女藝人是誰,還發現羅志祥這些年給了這位女藝人非常多的資源。

隨着事情牽扯到的人越來越多,羅志祥終於憋出一個迴應在微博向周揚青發文道歉,實錘了所有事情。表示自己“確實犯了很多的錯誤,我也要向被我欺騙過以及不尊重過的所有女性道歉”。

在事件發酵,羅志祥的事業遭到了沉重的打擊,許多合作和代言紛紛被解約、撤銷,網友們對羅志祥的風評也一落千丈。其在5月20日打的一張感情牌名——為《男孩 女孩》的5000字告白文,獲得的也是一片唏噓。“男人果真到老都稱自己是小孩。”

五月仝卓

五月像大眾展示了一個道理:人生亂“開掛”,早晚會“爆炸”。

即將進入畢業季,這本該是翟天臨一個人的熱搜季,奈何作為新晉偶像、主持人的仝卓偏出來湊一腳,且青出於藍,順便帶上自己的老父親。

他在一次直播中聊起自己當年高考的事情,一門心思想上中戲,但不巧的是中戲只招收應屆生,所以繼父利用職位之便,把自己復讀生的身份改成了應屆生。這番言論立即引發網友關注,後又有網友注意到其父仝天峯任職于山西省臨汾市人大常委會,其背後是否有失職瀆職、公權私用等問題開始被網友質疑。

隨後《快樂大本營》在六一特輯預告片中刪去仝卓的名字,緊接着人民日報點名批評仝卓身份造假事情,不久後山西省招生考試管理中心作出仝卓參加山西省2013年普通高校招生全國統一考試各階段、各科成績無效的處理決定。

拔出蘿蔔帶出泥,隨着事情的進一步調查,更多涉事人員被問責,其繼父也被撤職。該事件還被寫入政務處分法學習讀本,成為案例。而仝卓自己的工作也被強制畫上了休止符,儘管此後嘗試復出,開公益巡演會等,但都未能獲得太多關注。不過,倒也不用擔心被大眾忘記,此後每年畢業季的熱搜應該都會有他一份。

六、七、八月姐姐們

《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《浪姐》)是今年最富話題性的選秀綜藝節目,甚至沒有之一。

《浪姐》被推上C位的原因不只在於節目組叫來一羣難搞的姐姐,更多的是它敏鋭地覺察到了女性年齡議題與團模式的熱度,乃至綜藝市場上30+女性內容的缺口,且最終還能將其以節目的形式呈現出來。

在第一期中,文案裏的“三十而勵”“三十而立”“三十而驪”樹立起節目的主論點,而總導演吳夢知與姐姐的犀利問答也為節目的討論添加了更多的議題。第一期在沒有宣傳的前提下,不僅打破了收視記錄,還讓芒果股票在一天之內漲停。

儘管隨着節目播出,高開低走、爛尾等言論四期,但在整個節目播放期間,圍繞“姐姐們”的有380多條的熱搜數量,高熱度帶來的是大量粉絲以及紛至沓來的商務約。

據第三方數據顯示,“姐姐們”在節目播放期間,總體代言新增超過50個,新增商務推廣數量超60個。商務涵蓋美妝、服裝、母嬰、食品、電商、手機、汽車等各品類,其中不乏三星手機、凱迪拉克汽車、伊利經典、蘭蔻、歐萊雅、聖羅蘭等一線品牌。

在這個夏天,姐姐們成功回潮,華麗麗的掀起一股“她經濟”浪潮。

九月李雪琴

如果沒有李雪琴,就沒有《脱口秀大會》第三季必然會寡淡很多。反過來講,沒有《脱口秀大會》,也沒有現在的“超級網紅”李雪琴。

對比疫情之下,待就業明星轉戰直播但成績平平,李雪琴從短視頻出生的網紅進擊影視綜藝,反響則不俗。

節目之初,攜帶着“碰瓷吳亦凡”流量而來的李雪琴是不被觀眾看好的,到被李誕強勢復活,漸漸炸場炸出圈,最終贏得了領笑員一致的“天才”評價。節目播出期間,#李雪琴王建國好甜#、#李雪琴才華、#李雪琴老闆#等相關的話題輪番登上微博熱搜,決賽她沒奪冠,甚至沒進前三,對手意難平,評委意難平,觀眾意難平。

從“碰瓷吳亦凡”的稱號的紅人到如今的“超級網紅”,出自她口的“東北地大物又博,還有王建國”、“宇宙的盡頭是鐵嶺”等大眾熟知的熱梗,李雪琴火得突然,“出圈”更快。

十月哇唧唧哇

從十月中旬開始,關於哇唧唧哇旗下藝人的熱搜的幾乎都沒有斷過。

10月14日晚,演員趙温柔在微博上發佈了自己與一位愛豆的愛情的故事,當然故事的最後肯定是以分手為結局,這位愛豆真的好渣,不僅瞞着粉絲自己有女友,還拋棄了陪伴他這麼久的女友。隨後就有網友指出,這故事的男主角為R1SE的成員任豪。

次日凌晨,任豪發佈了一篇關於大海與月亮的故事,疑似是在迴應該事件。而隨着事情的發酵,也迎來了高潮部分,網紅Sue小資在抖音平台上,發佈了一段她與任豪在1月初的約會過程,並指出他不僅是海王,還劈腿(在與趙温柔戀愛期間與她約會),視頻一出,任豪粉絲家的房子一塌到底。

正當大家還在津津有味的吃着任豪的瓜,優酷又爆出了R1SE夏之光的戀情。隨後就有網友指出他女朋友疑似是《小歡喜》劇裏王一笛的扮演者鍾麗麗。10月25日,R1SE隊長周震南父母被爆出是老賴。

而另一邊,哇唧唧哇旗下另一男團UNINE成員也不省心,嘉羿和緋聞女友實錘不斷,隊長李汶瀚與女友易易紫當街車咚後否認戀情,接連不斷的偶像“塌房“事故。

十月份對於哇唧唧哇可以説是在渡劫,公司不斷被討伐上熱搜,選秀教母龍丹妮也順帶再紅了一把。

十一月丁真

網傳火遍全網的丁真,走紅的契機是出門買方便麪。

11月11日,“微笑收藏家·波哥”一條10秒鐘的短視頻迅速獲贊276萬,留言及轉發達到13萬,而這條視頻的主人公就是丁真。 那天,打算出門買泡麪的他遇到了一個本來要拍攝他弟弟的攝影師。因為弟弟不在,所以攝影師拍了這個少年。

憑藉藉着天然野生美感,瞬間收穫無數粉絲,也成為11月火遍全網的現象級網紅代表。一些MCN機構聞風而動,試圖將他簽到旗下,騰訊《創造營2021》也傳出有意接洽丁真參加選秀的消息,微博上#丁真該不該離開草原發展#的話題閲讀高達1.6億。

隨後,媒體介入報道,丁真發酵成為一種社會現象。11月18日,“丁真簽約國企”的消息再度登上微博熱搜,引發大量討論。

隨着丁真的走紅,他的家鄉,在2000年全縣農村總人口的96.75%幾乎都處於絕對貧困狀態,卻又有着美麗景色的甘孜州理塘被展現在全國面前。11月25日,四川官方旅遊宣傳片《丁真的世界》緊隨丁真出圈後火速發佈,視頻以丁真的視角和感觸展開,將甘孜州理塘縣的美麗景色和風土人情呈現給眾人。

11月28日,各地官微紛紛邀請丁真去做客,“丁真效應”在國內外持續熱議。12月7日,丁真首次以旅遊形象大使的身份出現在家鄉的旅遊宣傳冊上。直到12月中旬,“丁真”還在延續着餘熱……

十二月何炅

本以為在丁真的餘熱中完結12月,誰曾想何炅因為收粉絲的應援禮,在2020年的尾巴上炸響了一顆雷。

12月23日,微博上出現了一條熱搜,#鄭淵潔買10套房放讀者寫的信。這算不上是新聞,只是今年12月份,一個讀者給鄭淵潔留言,説她媽媽初中時給鄭淵潔寫過信。而鄭淵潔回覆説:你媽媽小時候給我寫的信,現在在我的房子裏。風雨無虞。

奈何一句“風雨無虞”,就有網友聯想到:快樂家族收到的禮物更多。緊接着,就有人挖出19年的綜藝節目《口紅王子》。 沈夢辰吐槽杜海濤,去看望岳父岳母時送的禮物,都是明星粉絲後援會送的。聽到沈夢辰吐槽,何炅笑稱:應援團的小朋友們,你們那個應援會標記,膠水太牢都撕不掉,只能自己用。我已經有20個保温杯和50支鋼筆了。而保温杯是粉絲送的上千塊的prada,鋼筆也是大幾千的萬寶龍。

之後何炅對收禮曖昧的態度,更是把快樂家族推上了輿論的風口浪尖。杜海濤、吳昕、李維嘉等相繼上熱搜,收禮清單也不斷被扒出,其中還出現了金條、寶石、和田玉這樣貴重物品。

還有像除了給節目組送禮物,應援粉絲還會給節目組定下午茶,節目組甚至會讓粉絲在指定餐廳購買物資,才能送進台裏。而指定的餐廳則是台里人註冊的,價錢也比市面上要貴5-10倍等。明目張膽的“掙”粉絲錢。

事情越扒越深,娛樂圈“應援”灰產業也被曝光在大眾眼前,何炅則也成為大眾討伐的對象。

而當大眾以為這就是結束,12月31日,郭敬明於正的道歉炸響了2020年的最後一彈。

總結

回望2020這一年,偶像藝人的不斷“爆雷”讓2018年起建立的偶像流量王朝土崩瓦解,反倒是此前因年齡缺失市場的30+姐姐們佔據了流量高地。在短視頻和直播重新分配的網絡流量之下,進擊的網紅們也正在不斷入侵娛樂圈這塊戰地。似乎是明星“落馬”,網紅加冕。

2020年已經過去,2021年裏流量又是怎樣的劃分格局,或許誰也無法預料。

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